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运动饮料市场需求快速增长 竞争格局变化可能性较大

2019-05-28 17:50      责任编辑:周圆    来源:www.1715992.com    点击:
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运动饮料市场需求快速增长 竞争格局变化可能性较大

  运动饮料是根据运动时生理消耗的特点配制而成,可以有针对性的补充运动时人体丢失的营养,起到抗疲劳、平衡新陈代谢、提高运动能力、加速运动后疲劳消除的作用。随着国民健康意识逐步提升,运动热情逐渐高涨,对运动过程中水分与能量的补充越来越重视,带动我国运动饮料市场需求快速上升。
 
  根据新思界产业研究?#34892;?#21457;布的《2019年运动饮料行业投资前景预测及投资策?#36234;?#35758;报告》显示,2012-2017年,我国运动饮料零售额年均复合增长率为17.1%;2018年,运动饮料零售额为459亿元,同比增长10.6%。我国运动饮料市场?#20013;?#20445;持快速增长的发展态?#30130;?#39044;计2019年零售额将超过500亿元,达到507亿元,行业发展前景广阔。
 
  我国运动饮料概念是由国外市场引进,发达国家运动饮料行业起步较早,市场发展相对成熟,拥有较为强势的品牌。在中国运动饮料市场快速增长的吸引下,一些优秀的外资运动饮料品?#24179;?#20837;国内市场布局,如美国第一运动饮料品牌佳?#32654;?#21644;日?#23616;?#21517;运动饮料品牌宝矿力等。但外资品牌在口感、包装、命名、推广等方面不能良好的迎合中国消费者喜好,品牌市场知名度较低,市场?#21152;新?#36739;小。
 
  2018-2019年度,我国运动饮料品牌排行榜中红牛、脉动、东鹏、乐虎等品牌市场?#21152;新?#30456;对较高。其中,红牛进入国内市场时间较早,且产品定位明确,一直以来占据了运动饮料60%以上的市场份额,在国内处于领先地位。但随着运动饮料市场快速崛起,品牌数量不断增多,使得红牛市占率有所下滑。整体来看,我国运动饮料市场中,红牛仍占据半壁江山,但格局仍有较大变化的可能性。
 
  在消费升级趋势下,市场对运动饮料配方的天然性、健康性要求不断提高。例如,传统运动饮料配方中糖含量较高,在低糖、无糖观念快速普及的情况下,较多运动饮料开始使用更加天然健康的原料替代糖类。另外,随着年轻一代群体成为消费主力军,对运动饮料的价格敏感度下降,而对饮料的功效、口感、外观、?#20998;?#31561;要求不断提升,推动运动饮料产品更新换代速度加快。未来,创新能力强、产品?#20998;?#31283;定、品牌知名度高的企业更具竞争优势。
 
  新思界行业分析人士表示,在我国整体饮料市场中,运动饮料所占份额相对较小,但随着健康意识提升、消费观念升级,其需求增长较为快速,未来市场份额将?#20013;?#25856;升。我国运动饮料市场中,除红牛外,其他品牌市占?#31034;?#36739;小,且红牛份额有所缩减,竞争格局还有较大变化的可能性。未来,创新能力强、品牌知名度高、能够满足不断变化市场需求的品?#24179;?#22312;竞争中处于优势地位。
 
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