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婚纱摄影市场规模增速放缓 产品拓展是行业发展重点

2019-07-24 15:18      责任编辑:周圆    来源:www.1715992.com    点击:
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婚纱摄影市场规模增速放缓 产品拓展是行业发展重点

  婚纱摄影是婚庆服务产业众多细分市场中的重要一环。随着国民收入水平不断提升,新人对婚庆服务的需求?#20013;?#22686;长,为我国婚纱摄影行业发展奠定了良好基础。现阶段,我国82%的新人会选择拍摄婚纱摄影,仅有18%的新人选择不?#27169;?#23130;纱摄影普及率?#32454;擼?#34892;业发展潜力较大。
 
  2013年以前,我国结婚率?#20013;?#19978;涨,到2013年增长至9.9‰,我国婚纱摄影市场规模随之不断上升,2013年市场规模达到466.2亿元,同比增长15.8%,呈现快速增长的发展趋势。2013-2017年间,我国结婚率?#20013;?#19979;滑,至2017年已经下滑至7.6‰,对我国婚纱摄影市场影响较大。不过受益于新人消费能力不断上升,市场规模仍保持增长,但增速?#20013;?#25918;缓。2017年,我国婚纱摄影市场规模达到596.7亿元,同比增长5.2%。
 
  从单次婚纱摄影消费金额来看,我国选择拍摄婚纱照的新人中,9%的新人消费金额在3000元以下;20%的新人消费金额在3000-5000元之间;43%的新人消费金额在5000-8000元之间;28%的新人消费金额在8000元以上。我国新人婚纱摄影消费金额在5000元以上的占比达到71%,消费升?#26029;?#35937;明显。
 
  根据新思界产业研究?#34892;?#21457;布的《2019年婚纱摄影行业投?#26159;?#26223;预测及投资策略建议报告》显示,2018年前三季度,全国结婚人数为764.9万对,同比下降3.1%;与2013年相比,2018年我国结婚人数下降211.9万对,跌幅达21.7%,下降幅度较大。结婚率的进一?#36739;?#38477;,对我国婚纱摄影行业发展带来较大不利影响,消费升级所带来的红利将被部分抵消,行业市场规模增速将?#20013;?#19979;跌。
 
  我国人口红利逐渐消失,婚纱摄影行业传统的线下获客方式成本逐渐提高,但效率却越来?#38477;汀?#31934;?#21152;?#38144;、拓展营销渠道成为婚纱摄影行业关注的重点。我国移动互联网市场迅速发展,网络用户数据不断增多,婚纱摄影行业可以依靠大数据等现代信息技术收集用户资料,精准定位客户群体,达到?#24403;?#22686;效的营销目的。
 
  婚纱摄影刚需性较强,但消费频次较低,行业无法通过提高消费者重复购买率来促进业务增长,我国较多婚纱摄影?#25918;?#24320;始拓展服务产品品类?#28304;?#36827;销售。如为女性消费者提供个人写真、?#26032;?#20889;真、亲子摄影、旅行拍摄等。通过打造系列摄影产品来提高消费者重复购买率,成为婚纱摄影行业拉动业务增长的重要途径。
 
  新思界行业分析人士表示,我国婚纱摄影行业企业数量众多,2018年达到9万余家,绝大部分属于区域性企业,全国性?#25918;平?#23569;,市场极为分散。在人口红利消失、消费升级的背景下,摄影品质高、服务能力强、口碑效应好的?#25918;?#31454;争优?#24179;?#24840;发凸显。同?#20445;?#25105;国经济发达的地区普遍结婚率偏低,婚纱摄影行业优秀?#25918;平?#36880;渐由一线城市向二三四线城市发展,未来行业内部仍面临较大竞争压力。
 
关键字: 婚纱摄影 市场 人口红利

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