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内衣市场持续增长 行业转型升级成为发展重点

2019-07-23 15:33      责任编辑:周圆    来源:www.1715992.com    点击:
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内衣市场持续增长 行业转型升级成为发展重点

  内衣主要是指穿在里层的服装,通常直接接触皮肤,是必需服饰之一。我国服装市场经过长期不断发展,女装、童装等细分服装市场趋于饱和,而内衣作为刚需品依然拥有较大发展空间。在我国内衣市场中,女士内衣销售份额占比达到60%以上,且其销售不存在周期性,市场容量稳步增长,是内衣行业的重要竞争领域。
 
  根据新思界产业研究?#34892;?#21457;布的《2019年内衣行业投资前景预测及投资策略建议报告》显示,2010年以来,我国内衣市场持续稳定增长,仅以女士内衣细分市场来看,2010年,我国女士内衣市场规模为830亿元,发展到2018年已经增长至1610亿元,年均复合增长率为8.6%,增长速度较快。我国内衣市场?#28304;?#20110;成长期,随着消费能力的提升,消费者的内衣购买力将不断增强,我国内衣市场仍将保持持续增长的发展态势。
 
  现代内衣概念是由海外市场传入,我国内衣行业自改革开放以来发展速度加快,20世纪90年代,外资企业进入国内市场,开始在一二线城市布局,本土品牌着重布局三四线城市,我国内衣行业参与者日益增多。现阶段,我国较为知名的内衣品牌包括都市丽人、安莉芳、汇洁股份、爱慕、维珍妮、黛丽丝等,其中,都市丽人、汇洁股份、安莉芳为行业中的龙头企业。
 
  相较于普通服饰,内衣的原材料较多,工艺程序更为复杂,为满足不同消费者需求,尺码的组合构成也较为多样,因此其生产和库存管理?#35759;?#36739;大。为减少生产成本和库存压力,我国内衣行业较多品牌采取大批量生产方式,尺码的多样性选择不足,再加上我国内衣市场中,销售端的目的在于消化库存,消费者难以挑选合适的尺码,因此行业整体发展较为粗放。随着内衣知识逐步普及,消费者对原料、工艺、尺码的要求越来越精细,大批量规模化生产无法满足市场需求,造成行业库存大量积压。
 
  都市丽人凭借发达的分销网络成为我国内衣市场中份额占比最高的品牌。2016年,受市场景气度下滑的影响,龙头企业都市丽人的营业收入同比下降10.1%,净利润大幅下降54.9%;平均存货周转期由2015年的92.6天上升至141.9天,存货量为11.9亿元,占总资产的30.0%左右。2017年,都市丽人营?#23637;?#27169;开始回升,2018年,其营?#23637;?#27169;在行业中仍然遥遥领先,但净利率?#28304;?#20110;较低水平。都市丽人主要市场为大众市场,随着内衣市场需求日益精细化、个性化,其盈利能力开始下降。
 
  新思界行业分析人士表示,为降低生产成本、减少库存压力,我国内衣行业中较多品牌采用大批量规模化生产方式。但随着国内消费者对内衣的原料、工艺、尺码要求日益?#20998;?#21270;和精细化,内衣行业库存危机爆发,倒逼我国内衣行业转型升级。都市丽人等大众品牌应重视中高端内衣领域,采取小批量、多样化的生产方式,推动企业向?#20998;?#21270;、个性化、多元化?#36739;?#21457;展,提高竞争力。
 
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